Rádio segue forte no Brasil e conquista espaço no digital, revela estudo da Kantar Ibope

O rádio segue como um dos principais canais de consumo de áudio no Brasil, mesmo diante da expansão das plataformas digitais. Segundo a 48ª edição do Data Stories – Inside Audio, divulgada pela Kantar IBOPE Media, 79% da população das maiores regiões metropolitanas do país ainda sintoniza emissoras de rádio.

No levantamento, 92% dos brasileiros consumiram algum tipo de áudio nos últimos 30 dias, incluindo rádio, música, streaming e podcasts. Em capitais como Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza, a presença do rádio é ainda maior, ultrapassando 80% dos entrevistados.

Além da audiência, o estudo destaca a força comercial do meio: 56% dos ouvintes afirmam prestar atenção aos anúncios transmitidos e 43% já compraram ou pesquisaram produtos após campanhas veiculadas em rádios.

Para o diretor da Rádio Líder FM 103,5, Fabiano Fusaro, os dados confirmam a força do meio. “O rádio continua sendo um companheiro diário da população e prova sua relevância ao se reinventar nas plataformas digitais, mantendo proximidade, credibilidade e resultados para quem anuncia”, destacou.

Crescimento digital amplia alcance

O consumo de áudio digital também apresenta crescimento acelerado. Metade dos ouvintes de rádio ouviu ou baixou podcasts nos últimos três meses, enquanto 60% utilizam serviços de streaming para ouvir música.

As próprias emissoras têm se adaptado ao ambiente digital, ampliando a presença em plataformas como YouTube (33%), áudio sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%).

O som que conecta

Mais do que números, a pesquisa evidencia o vínculo emocional do público com o áudio: 54% associam o som à emoção, enquanto 60% dos ouvintes relacionam o rádio à informação, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.

“O áudio acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar IBOPE Media.

Com informações do portal Meio & Mensagem e Kantar IBOPE Media.